1. 아마존 기업소개
1994년 인터넷 서점을 시작으로 제프 베조스가 시애틀에 설립한 아마존은 지구상에서 가장 큰 선택(Earth’s Biggest Selection)’이라는 기업 슬로건을 내걸고 시장을 넓혀가면서 국내 시장에 만족하지 않고 세계 시장으로 진출하여 성공한 대표적인 인터넷 종합 쇼핑몰이이자 세계
아마존 웹 서비스 등 다양한 분야로 사업을 확장하고 있다. 2018년 아마존의 시가총액은 1조 달러를 넘어서기도 했다. 이와 같이 아마존은 창립 이후 무서운 속도로 성장하고 있으며 앞으로의 성장 가능성 또한 매우 높은 기업 중 하나이다. 따라서 이번 보고서에서는 e-biz 영역에서 아마존의 성공사례를
아마존 킨들의 성공으로 E-Book은 재부상하고 있으며, 10년 전 실패의 원인으로 지적된 문제점들은 많이 해소된 것으로 평가된다.
CEO의 리더십
- 미래에 대한 비전을 끊임없이 소통.
- 책의 대체품이 아닌 새로운 ‘정보전달수단’으로 만들고 싶다고 항상 피력.
기술적 단순성
- 고민 없이 즉
아마존닷컴’이라는 새로운 이름으로 가상 서점 사이트를 오픈하기에 이른다.
2) 아마존닷컴의 성공요인
(1) 무엇을 팔 것인가
고객들이 온라인으로 구매하는 데 있어 불안을 느끼지 않도록 가격이 저렴한 품목과 고객의 선택폭이 넓은 품목이 필요했다. 결국 베이조스는 서적을 판매하기로 결
아마존은 인터넷에 등장한 최초의 온라인 서점이다. 야후의 경우와 마찬가지로 선점의 효과를 극대화하여 초기부터 지금에 이르까지 지속적이고 일관된 홍보전략과 광고전략을 통해 아마존이라는 강력한 인터넷 브랜드를 구축하는 데 성공했다. 온라인서점으로 출발한 이래 아마존은 인터넷 비지니